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丽思卡尔顿酒店品牌设计
丽思卡尔顿酒店标志设计
2015年9月11日,丽思卡尔顿酒店品牌设计及品牌诉求正式亮相,未来一年将在所有客户层面贯彻实施。历经十年的品牌发展后,这一举措旨在确立、简化并彰显丽思卡尔顿这一奢侈品牌的特征,并巩固维护其在全球新一代宾客心中标志性豪华酒店集团的地位。这也是丽思卡尔顿长达32年的发展历史上首次对尊贵的狮子及皇冠标志设计做出改动。沿用32年的旧标志从此会被取代,新标志设计中,“Ritz-Carlton”的字体更粗更稳重,但是霸气的“狮王”形象并没改变,“浅蓝色”(light blue)也将成为丽思卡尔顿的另一个代表符号。对于这个浅蓝色,丽思卡尔顿又叫他是“memorable blue”。丽思卡尔顿的绅士淑女们把每一天视为能给客人创造永恒回忆的机会,所以美栈戏称之成“WoW蓝”好了。不过从丽思卡尔顿酒店的历史来看,这个“浅蓝色”和丽思卡尔顿经典的“钴蓝色”有着千丝万缕的关系。其中奥秘,待美栈来解。自成立以来,丽思卡尔顿品牌一直以酒店集团的身份被世人所熟知。如今,丽思卡尔顿酒店集团已经在品牌延伸方面取得了巨大的成功,其中包括丽思卡尔顿住宅、丽思卡尔顿会所、丽思卡尔顿精品度假酒店、领袖中心、零售服务、高尔夫俱乐部,以及慈善基金和社区足迹。通过品牌延伸,丽思卡尔顿集团不仅是全美规模最大的水疗服务提供商,同时也打造了全球规模最大的奢华会议场地。丽思卡尔顿酒店集团首席市场营销官Ed French在谈到品牌发展时表示:“作为一个志在引领奢华行业的品牌,丽思卡尔顿没有被动地等着数据如何改进提高。相反,我们采取积极主动的态度,开展全球调研。我们调研的方向并没有放在奢华行业的过去上,而是看它的未来如何发展,激发引领其他同行。”我们并不认为品牌特质是通过继承而得来的,对于丽思卡尔顿而言,更为强大的品牌特质是今天用双手书写出来的。我们希望书写历史,而非每天去旁观历史。丽思卡尔顿品牌的目标和价值观从未改变,它仍旧努力地去创造珍贵的回忆,迎合新一代消费者的品味。全新的丽思卡尔顿品牌诉求代表我们通过全新的眼光去理解品牌的历史。丽思卡尔顿品牌虽然深受自身过去的影响,但它的发展目标和意义却是为了打造更为美好的未来。对于一些知名国际品牌来说,传承品牌的最佳方式就是将过去的标识加以继承和发扬,保持与时俱进。而对于丽思卡尔顿酒点品牌设计来说,这一行动则体现在作为品牌标志的狮子、皇冠以及蓝色背景上。Together
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