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企业形象设计的广告文案创作


 
企业形象设计的广告文案创作一般都是基于提高企业的知名度、美誉度,塑造企业的形象的同时为企业的产品提供坚强的认知后盾。在企业刚刚诞生时,广告主要以企业认知的形式将企业介绍给广大消费者;当企业有了一定的实力,广告主要通过公关的形式为大企业知名度、提高企业美誉度创造条件,为企业占领新的领域、新的市场做宣传;当企业处于领先地位时,要想使企业在行业中稳居某一地位,就要在公众心目中保持良好的形象。总之,企业广告是企业宣传的一种必要手段。麦当劳所做得企业形象设计宣传就是一个典型的例子。Together品牌设计认为企业形象设计的文案有许多具体的诉求点可以选择,比较典型的有以下几种。
 

1、语言的通俗化

通俗易懂的语言不但简单明了,而且很明确。受众从平实的叙述中得到的是确定可靠的信息。列如:“我们员工的生活方式是入乡随俗,和本地居民完全一样。”这是美国一家钢铁公司的广告。由于钢铁公司在人们心目中是最赚钱的公司之一,导致了一些人对钢铁公司的对抗心理。美国的这家钢铁公司便树立起“我们员工的生活方式是入乡随俗,和本地居民一样”的旗帜,以树立起该钢铁公司的美好形象,消除本地居民的对抗意识,有利于员工的生活和本公司的利益。
 
2、内容的客观真实性

无论是介绍企业还是介绍企业的产品,这类广告文案都需要客观地予以介绍。这种介绍不会很繁琐,也不会很有艺术感染力,但因为内容实在而受到目标受众的信赖。例如:
“人们认为我们是一家最大的企业,我们不这样看,我们只认为我们每天在创造完美无缺的产品。”这则广告文案前一句是借别人的评价来夸奖自己是实力雄厚的企业,接着该企业非常线序地将话题一转“我们不这样看”,我们每天都在努力工作,认知对待每一个产品,力求保证它的完美。这样给消费者留下货真价实的好印象。次文案笔墨间充满了企业的自信,语气上虽然比较谦逊,但最末一句反而赢得了消费者的信任。
 
3、语言的准确性

在进行企业形象设计的广告文案创作的时候可以重点地传播相关的科学知识与操作技能,使目标消费者认识和掌握这些知识和技能。Together

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