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企业形象设计的直觉感受
企业形象设计的直觉感受
 
今天的女性在选购衣服方面频率逐步加快,购买的数量也日益增加,没有多少女性消费者会在购买服饰的时候询问关于“是哪里生产的?这是什么布料?”之类的理性问题,人们基于感性直觉感受购买的趋势已经非常明显,在化妆品、服饰、食品、家庭装修等等方面都是如此。外表给人的直觉感受在消费购买的最后一刻总是起到重要作用,甚至决定性作用。因为不好看或没有个性而失去被购买的产品在大街上随处可见。这里的不好看、没有个性就是品牌设计没有呈现应有的美感和差异性。消费者清楚的知道事实所呈现的结果,却不清楚真相。

现实中的大多数企业也因为对事实关注过多,而没有了解背后的真相而没有创造出具有魅力的品牌。王老吉作为凉茶第一品牌,在战略定位方面获得极大成功,如果能够在消费直觉感受方面更好的满足消费者的精神需要,就可以成为既在国内销售额方面超过可口可乐,又能够与可口可乐一样成为受人热爱的品牌,从目前的包装和广告等情感方面的直觉感受设计依然需要加强。

企业为营造品牌的独特的直觉感觉,必须对消费者的需求进行有效的设计,而不仅仅是给予。企业形象设计的直觉感受源自消费者的需求,而消费者的需求具有后知后觉的特点,消费者对自身所需要的需求并不能准确的表达和描绘,只会在得到满足后感叹:“对,就是这样。”这种后知后觉的特点反映出消费者清楚直觉感受的事实,而不知道背后的真相。作为企业形象设计的背后推动者,我们必须了解这个真相,这个真相就是:对于消费者所描述的需求必须加以设计,而不是给予。

直觉感受在消费环境里的来源可以是气味、视觉、物理、音乐等,这些来源的最大集中地就是品牌的零售终端环境,也就是店铺。因此零售终端环境设计就成为了直觉感受营造的最重要场所。品牌的零售终端环境设计事实上是一种感性的直觉感受设计,消费者对零售终端环境的喜欢和认可往往是说不清楚为什么的,这个不能够使用逻辑推演来说明白其因果联系。因为感性的直觉感受设计是一种创造性思维的,而理性的商业策略是一种线性思维。
 
就国内目前第三方的策划公司和设计公司来看,策划公司注重商业策略,以逻辑推演能力强而著称,设计公司注重直觉感受,以美学创造能力强而著称。事实上,品牌设计必须融合策划公司和设计公司的专长,合并商业策略和直觉感受。品牌设计不是单方面的商业策略设计,也不是单方面的直觉感受设计。 “人机大战”的国际象棋比赛仅仅是基于逻辑推演的商业策略设计,所以可以使用电脑进行逻辑推演计算,而品牌设计却不可以,电脑的逻辑推演不可能成就品牌,因为电脑无法完成基于消费需求的直觉感受设计,而人类才具备强大的直觉感受设计能力。
 
总之真正的品牌设计将实现:无缝连接企业商业策略与消费直觉感受,实现理性逻辑推演与感性创造的完美融合。Together

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