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优秀的公司LOGO设计是品牌营销的核心象征
优秀的公司LOGO设计是品牌营销的核心象征

优秀的公司LOGO设计是品牌营销的核心象征。图形、文字、颜色是构成公司标志设计的核心要素。单就品牌设计而言,“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在记忆一个公司LOGO时,往往印象最深的就是形状。没有形状,或形状缺乏特色,单单颜色识别难有任何用武之地的。 图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用,单独的图形往往被称为“品牌图形”,它拓展了品牌的视觉表现力,更易于是LOGO成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下,它很难被独立使用。 公司LOGO设计单独存在并产生识别价值,是品牌成功的象征,正在成为“流行”。
 
如何让公司标志设计具有独立存在价值呢?
 
1.公司LOGO设计要容易识别;
2. 公司标志设计要具有独立存在的美感;
3.让企业形象设计得更简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维;
4.要象打造“明星”一样运用和传播公司标志,让“文字”标志逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。 让受众记住品牌,是广告的核心任务之首。对新品牌而言,需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言,可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。 公司LOGO设计不仅单单是设计LOGO,有时,标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”,平面广告创意可让公司标志成为主角,发挥核心的沟通作用,具体方法可做如下思考:
 

1、标志设计放大。
 
以公司LOGO为主角,一个最简单的方法是在广告画面中将标志设计放大,成为视觉上的中心或者次中心。
 

标志设计放大 
 

2、标志设计唯一。
 
或者在整幅广告中,只出现标志符号,此时标志不一定很大,一样成为最核心的视觉焦点。
 

标志设计唯一

 
3、从产品包装截取标志设计。
 
还可以截取产品包装带有标志设计的局部画面,在加深标志印象的同时,也可以强化对产品的关联联想。
 

从产品包装截取标志设计

 

4、拼图式标志设计。
 
也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和“对号”组合形象的标志设计。
 

拼图式标志设计

 

5、分解式标志设计。
 
可以仅仅截取标志局部造型元素,根据格式塔心理学的“完形心理”,让观者“见微知著”,通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。 如何利用已有的品牌标志要素,简捷鲜明地表达出创意的目的,以下两个麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广告是我们最值得借鉴的。一幅广告让金色拱门的一角斜放置后变成了一只硕大的鼻子,只有一句主题语:“跟着你的鼻子走”。另一则广告中M的局部一角变成了一个笑嘴,它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象,即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。这则广告的标题反映了麦当劳服务的最核心的理念:“让每个人都愉快”。
 

分解式标志设计

 

6、融入情境式标志设计。
 
平面创意广告中有效的植入公司LOGO并与广告创意的有效结合,可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。 美国“骆驼”牌香烟的一系列广告,均以该品牌标志中的骆驼图像为核心创意点,通过由沙滩上岩石、泳池边的椰树、秋天的落叶以及人们具备庆贺时溅起的水花等组合成的浑然天成、妙手偶得“的“骆驼”标志形象,让人觉得该品牌香烟无论何时何地,与轻松生活永远相伴。Together
 

融入情境式标志设计

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